Siti Aulia Nurshiva, NIM. 22263211294, Program Studi Administrasi
Niaga, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2026. Pengaruh Brand
Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Pelatihan Komputer LKP
EMBRIO di Kabupaten Tabalong. Dosen Pembimbing Saroyo S,Hut., M.M.
Brand Awareness adalah tingkat pengenalan hingga kepercayaan terhadap
suatu merek yang di mana konsumen mempertimbangkan pembelian suatu produk
atau jasa dengan nama merek sebelum melakukan proses pembelian.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dan seberapa besar
pengaruh: 1) Untuk mengetahui dan menganalisis apakah ada pengaruh brand
awareness terhadap keputusan pembelian produk jasa pelatihan komputer LKP
EMBRIO di Kabupaten Tabalong; 2) Untuk mengetahui dan menganalisis besarnya
pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk jasa pelatihan
komputer LKP EMBRIO di Kabupaten Tabalong.
Pendekatan dan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian
kuantitatif asosiatif. Dalam pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui
google formulir yang disebarkan kepada konsumen yang membeli dan mengikuti
produk jasa pelatihan komputer LKP EMBRIO di Kabupaten Tabalong. Kemudian
data diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS 30. Adapun teknik analisis data
yang digunakan yaitu Uji Statistik Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji
Normalitas, Uji T, Uji Regresi Secara Sederhana, dan Koefisien Determinasi (R2).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Ada pengaruh yang signifikan
brand awareness terhadap keputusan pembelian produk jasa pelatihan komputer
LKP EMBRIO di Kabupaten Tabalong; (2) Besarnya pengaruh brand awareness
terhadap keputusan pembelian produk jasa pelatihan komputer LKP EMBRIO di
Kabupaten Tabalong sebesar 12,3%. Sisanya 87,7% dipengaruhi oleh variabel
lainnya seperti kualitas layanan, kualitas produk, harga dan lain-lain.
Kata kunci: Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Pemasaran Jasa