Selpi Kritipa Agustina, NIM. 222632111299, Program Strata 1 Ilmu
Administrasi Niaga Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2026. Pengaruh
Flash Sale Terhadap Impulsive Buying Melalui Aplikasi E-Commerce Shopee Di
Kalangan Mahasiswa Sekolah Tinggi Administrasi Tabalong. Pembimbing Ahmad
Farhani, S.kom., M.A.B.
Survei Jakpat (2023) menunjukkan bahwa 67% Gen Z di Indonesia pernah
melakukan pembelian impulsif saat flash sale, dan 54% dari mereka mengaku
menyadari keputusan yang kurang tepat karena membeli barang yang sebenarnya
tidak dibutuhkan, berdasarkan isu tersebut menunjukkan adanya kesenjangan
antara keputusan membeli dan manfaat nyata yang dirasakan konsumen.
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan pengaruh flash sale terhadap
impulsive buying melalui aplikasi e-commerce shopee di kalangan mahasiswa
Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong.
Pendekatan dan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif
kuantitatif. Data yang diperoleh melalui kuesioner Google Form yang dibagikan
kepada mahasiswa berdasarkan teknik purposive sampling dengan beberapa
keriteria responden. Dalam penelitian ini menggunakan analisis data dengan uji
statistik menggunakan bantuan software SPSS versi 30.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Ada pengaruh flash sale terhadap
impulsive buying melalui aplikasi e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa
Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong.
Besarnya pengaruh flash sale terhadap impulsive buying melalui aplikasi e
commerce Shopee di kalangan mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi
Tabalong adalah 37,2% berpengaruh positif, dan 62,8% sisanya dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata Kunci : Flash Sale, Impulsive Buying, Perilaku Konsumen