Riyeni , NIM. 222632111298, Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2026. pengaruh influencer marketing
terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswi STIA Tabalong.
Dosen pebimbing Ibu Hj. Saumira Mirnayanti, S.Kom., M.M.
Keputusan pembelian merupakan salah satu tahapan penting dalam
perilaku konsumen yang melibatkan proses mulai dari pengenalan kebutuhan,
pencarian informasi, hingga keputusan untuk membeli suatu produk. Dalam
konteks produk kosmetik, keputusan pembelian cenderung lebih kompleks karena
konsumen dihadapkan pada banyaknya pilihan merek dengan berbagai
keunggulan yang ditawarkan.
Salah satu merek kosmetik lokal yang memanfaatkan strategi influencer
marketing adalah Wardah. Sebagai pelopor kosmetik halal di Indonesia, Wardah
membangun citra merek melalui promosi digital dengan menggandeng berbagai
beauty influencer untuk memperkenalkan produk-produknya. Wardah merupakan
salah satu merek kosmetik lokal Indonesia yang telah dikenal luas oleh
masyarakat dan berada di bawah naungan PT Paragon Technology and
Innovation.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah influencer marketing
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada
mahasiswi STIA Tabalong dan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh
influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada
mahasiswi STIA Tabalong.
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Kuantitatif asosiatif, yaitu
penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi STIA Tabalong dengan jumlah 83
orang. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin,
yaitu digunakan untuk menentukan ukuran sampel dari populasi yang diketahui
jumlahnya dengan tingkat kesalahan tertentu.
vi
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh Influencer Marketing
terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah pada mahasiswi STIA Tabalong.
Berdasarkan analisis koefisien determinasi R2 (R Square) adalah Besarnya
pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar
17,3% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 82,7%
dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Kata Kunci : Pengaruh, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian