Nova Indriani, NIM 222632111336. Program Studi S1 Ilmu Administrasi,
Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2026. Pengaruh Inovasi Produk
terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong Udin di Desa Jaro Kabupaten
Tabalong. Pembimbing: Ahmad Farhani, S.Kom., M.A.B.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh penurunan penjualan Keripik Singkong
Udin pada tahun 2024 akibat munculnya kompetitor baru, sehingga diperlukan
inovasi produk untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh inovasi produk
terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan teknik purposive sampling. Populasi berjumlah 8.506 konsumen dan
sampel sebanyak 99 responden menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner, wawancara, observasi, dan data sekunder. Analisis
data menggunakan statistik deskriptif dan inferensial dengan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai determinasi sebesar 72,8%,
sedangkan 27,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
Kata kunci: Inovasi Produk, Keputusan Pembelian.