Malsya Aura Al’asyar, NIM. 222632111343, Program (S-1) Ilmu Administrasi
Niaga Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2026. Pengaruh Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Warung Kopi Sumber Terang Tanjung Kabupaten
Tabalong, Dosen Pembimbing : Nadi Fikri Rijali,S.A.B.,M.A.B.
Perkembangan bisnis kuliner yang semakin pesat menimbulkan persaingan
yang ketat antar pelaku usaha, termasuk pada usaha warung kopi. Dalam kondisi
tersebut, harga menjadi salah satu faktor penting yang dipertimbangkan oleh konsumen
sebelum melakukan pembelian. Pada Warung Kopi Sumber Terang, harga yang
ditawarkan relatif terjangkau, namun keputusan pembelian konsumen masih
menunjukkan variasi. Hal ini mengindikasikan adanya permasalahan terkait bagaimana
harga memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian serta untuk mengetahui besarnya pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian pada Warung Kopi Sumber Terang Tanjung Kabupaten
Tabalong.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis
penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.235 konsumen, dengan
jumlah sampel sebanyak 93 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Analisis
data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, serta
koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 10,404
yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,986 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selain
itu, nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel harga memberikan
kontribusi sebesar 53,8% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar
46,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa harga merupakan faktor
yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu,
penetapan harga yang sesuai dengan kemampuan dan persepsi konsumen perlu
dipertahankan agar dapat meningkatkan keputusan pembelian serta daya saing usaha.
Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Warung Kopi Sumber Terang