Viona Aulia Rachma, Nim. 221632111191, Program Strata Satu (S-1) Ilmu Administrasi Niaga Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2025. Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Hanasui Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswi Program Studi Administrasi Niaga STIA Tabalong), Dosen Pembimbing: Nadi Fikri Rijali, S.A.B,. M.A.B. Berdasarkan artikel triliun.swipe,yang berjudul Mobilitas masyarakat naik, belanja online di Indonesia menurun selama 2022. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Hanasui Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswi Program Studi Administrasi Niaga STIA Tabalong) dan seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data penelitian diperoleh dengan kuesioner. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswi Program Studi Administrasi Niaga STIA Tabalong yang berjumlah 65 responden. Teknik sampling yang digunakan ialah Purposive Sampling. Teknik analisis data diuji dengan statistika. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswi Program Studi Administrasi Niaga STIA Tabalong) dan besarnya pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui pada E-Commerce Shopee sebesar 5,8% dan sisanya 94,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Kata Kunci: Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Konsumen.