RINGKASAN
Tanjung, 27 Juli 2024
Peneliti,
Fatmah
NIM.220632111122
Fatmah, NIM 220632111122, Program Studi Strata 1 Ilmu Administrasi
Niaga Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2024. Pengaruh Word of Mouth
vi
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Yasaka Fried Chicken Simpang 4
Pasar Lama Kabupaten Tabalong. Dosen pembimbing Shinta Avriyanti, S.E.,
M.AB.
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh: 1) Untuk
mengetahui pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian pada produk
Yasaka Simpang 4 Pasar Lama Kabupaten Tabalong; 2) Untuk mengetahui
besarnya pengaruh pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian pada
produk Yasaka Simpang 4 Pasar Lama Kabupaten Tabalong.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis data
kuesioner menggunkan skala ordinil. Jumlah sampel yang dijadikan objek
penelitian sebanyak 99 orang yang diambil dari total jumlah pembeli Yasaka
Simpang 4 Pasar Lama Kabupaten Tablong selama tiga bulan terakhir yang didapat
dari data transaksi harian dari aplikasi Qasir dimana setiap satu transaksi merupakan
satu pembeli dengan jumlah keseluruhan populasi 10.568. Teknik pengolahan dan
analisis data yang digunakan adalah menggunakan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Ada pengaruh word of mouth
terhadap keputusan pembelian pada produk Yasaka Fried Chicken Simpang 4 Pasar
Lama Kabupaten Tabalong; (2) Besarnya pengaruh Word of Mouth terhadap
Keputusan Pembelian pada Produk Yasaka Fried Chicken Simpang 4 Pasar Lama
Kabupaten Tabalong sebesar 38,3%, sisanya 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain
yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Word of Mouth, Keputusa Pembelian, Yasaka