ABSTRAK
Derra Aida Widya Azhari, Nim. 218057202020734, Program Strata 1 Ilmu
Administrasi Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2023. Pengaruh
Desain Produk Mio Gear Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dialer Yamaha
CV.Surya Prima Tanjung, Pembimbing : Drs. H. Kiswanul Arifin, M.Si.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dan besarnya pengaruh
desain produk penjualan sepeda motor mio gear terhadap keputusan pembelian
pada dialer yamaha CV.Surya Prima Tanjung.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi adalah
pelanggan yang pernah membeli produk mio gear di dialer yamaha sebanyak 148
pelanggan periode selama 1 tahun dan jumlah sampel sebanyak 47 responden
menggunakan teori slovin dengan teknik sampel purposive sampling.Teknik
pengumpulan data yaitu kuesioner dan observasi dengan memakai uji analisis
regresi linier sederhana.
Hasil penelitiannya adalah: 1. Ada pengaruh Desain produk (X) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) produk sepeda Motor Mio Gear pada dialer Yamaha
Surya Prima Tanjung. 2. Besarnya pengaruh variabel Desain Produk
mempengaruhi variabel Desain Produk sebesar 39,2% sehingga hubungannya
kuat Desain Produk mempengaruhi penjualan produk sepeda motor pada dialer
Yamaha Surya Prima Tanjung.
Kata kunci: Desain Produk, Keputusan Pembelian, Mio Gear