Mariatul Qibthiyah, NIM. 22263211320, Program Strata-1 (S-1) Ilmu
Administrasi Niaga, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2026. Pengaruh
Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kafe
Soekadish di Kabupaten Tabalong, Dosen Pembimbing Taufik Rahman, S.A.B,
M.A.B.
Berdasarkan (Fybdetikcom, 2025), konsumen tak hanya peduli soal harga, tren
belanja kini bergeser ke dua hal utama yang jadi pertimbangan yaitu nilai (value),
kepercayaan (trust) dan kenyamanan (convenience). Dalam (Suara.com, 2026), bahwa
perilaku mencari informasi sebelum membeli sudah menjadi kebiasaan yang nyaris
universal. Sebanyak 98,7% responden menyatakan selalu atau kadang-kadang mencari
informasi terlebih dahulu sebelum memutuskan pembelian produk atau jasa.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi melalui media sosial
instagram terhadap keputusan pembelian pada Kafe Soekadish di Kabupaten Tabalong
dan seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian
asosiatif. Data penelitian diperoleh melalui observasi, wawancara, dan kuesioner.
Populasi dalam penelitian ini 3.200 dengan jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 115 responden. Teknik sampling yang digunakan ialah teknik
Purposive sampling. Teknik analisis data diuji dengan statistika.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh promosi melalui media
sosial Instagram terhadap keputusan pembelian pada Kafe Soekadish di Kabupaten
Tabalong dan besarnya pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram sebesar
39% terhadap Keputusan Pembelian dan sisanya 61% dipengaruhi oleh variabel
lainnya di luar penelitian ini.
Kata Kunci: Promosi Instagram, Keputusan Pembelian , Perilaku Konsumen