Isna Marsanda, NIM. 222632111332, Program Strata 1 Ilmu Administrasi Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Tabalong, 2026. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kinan Fest Muara Uya Kabupaten Tabalong, Dosen Pembimbing : Nadi Fikri Rijali,S.A.B.,M.A.B.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fenomena persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat serta melemahnya daya beli masyarakat yang berdampak pada fluktuasi penjualan. Selain itu, harga sering menjadi keluhan konsumen karena dianggap tidak selalu sesuai dengan kualitas produk. Pada Cafe Kinan Fest Muara Uya, meskipun harga telah disesuaikan dengan pasar, data penjualan menunjukkan ketidakstabilan transaksi setiap bulan. Hal ini menunjukkan adanya masalah penelitian terkait bagaimana harga memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1) apakah terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian 2)seberapa besar pengaruh pada Cafe Kinan Fest Muara Uya Kabupaten Tabalong. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.389 konsumen dengan sampel 94 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, dan analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Kinan Fest Muara Uya. Hal ini dibuktikan dari hasil uji hipotesis (uji t) yang menunjukkan nilai t hitung sebesar 8,675 lebih besar dari t tabel sebesar 1,98609 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Selain itu, hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel harga mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 44,4%, sedangkan sisanya sebesar 55,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa harga merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Harga yang terjangkau, sesuai dengan kualitas, serta memiliki daya saing akan meningkatkan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, penetapan harga yang tepat menjadi strategi yang sangat penting dalam meningkatkan penjualan dan daya saing usaha.

Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Cafe Kinan Fest